حالیہ برسوں میں، ایک رجحان رہا ہے جس میں مشہور مشیر صحت مند مشیر کے طور پر کام کرتی ہے. وہ طبی مشورے پیش کرتے ہیں اور مصنوعات کی توثیق کرنے کے لئے اپنے اہم سماجی موقف کا استعمال کرتے ہیں. اور یہ رجحان صرف جاری رکھنے اور بڑھانے کی توقع ہے. تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ اکثریت لوگوں نے اس طرح کے اساتذہ اور مشورہ سن چکے ہیں اور بہت سے لوگ اس پر عمل کرتے ہیں.
لوگ مشہور شخصیات کی طرف سے بہت تعصب ہوتے ہیں اور اکثر اسے دل سے کہتے ہیں. جب ایک مشہور شخص مداخلت کی بنیاد پر طبی تحقیق (مثلا ثبوت پر مبنی) کو فروغ دیتا ہے، تو بہت زیادہ لوگ اپنی اپنی دلچسپی میں کام کرتے ہیں.
تاہم، مشہور شخصیت کی توثیق کرنے کے لئے بھی ایک برعکس ہے. جب ایک مشہور شخص مداخلت یا علاج کو فروغ دیتا ہے جو ثبوت کی طرف سے حمایت نہیں کرتا، عوام پر اثرات ضائع یا نقصان دہ ہوسکتی ہے.
عوامی صحت کے لئے ایک آلہ ہونے کے باوجود، ہم مشہور شخصیت کی تصدیق کے عین مطابق فطرت کے بارے میں کچھ جانتے ہیں. ہم نہیں جانتے کہ کس طرح مشہور شخصیت سے متعلق صحت سے متعلق معلومات، رویوں، اور طرز عمل. تاہم، بعض حاکمات ہیں جو اس رجحان کی میکانیزم کی وضاحت کرنے کی کوشش کرتے ہیں.
ثبوت سے متعلق مشہور مشہور مشورہ
پہلے سب سے پہلے کچھ مشہور مشورہ پر نظر ڈالیں جو میڈیکل ثبوت اور قبول شدہ سفارشات کے ساتھ مل کر آتے ہیں.
- 1991 میں، مشہور باسکٹ بال کے کھلاڑی جادو جادوسن نے اعلان کیا کہ وہ ایچ آئی وی مثبت تھا. ان کے اعلان نے عوام کے درمیان ایچ آئی وی اور ایڈز کے بارے میں آگاہ کیا. بیماری کے کنٹرول اور روک تھام کے نیشنل ایڈز ہاٹ لائن کے لئے امریکی سینٹروں کو بلانے والے افراد میں فوری طور پر اضافہ ہوا تھا.
- 1990 کے دہائی کے آخر میں، باب ڈائل نے کھودنے والی بیماری (ایڈی) کے بارے میں آگاہ کیا. ڈول تشخیص کیا اور پروسٹیٹ کینسر کے علاج کے بعد اور بعد میں تجربہ کار ایڈی، جو وہ ریکارڈ کرنے کے لئے ریکارڈ پر چلا گیا تھا کے لئے علاج کیا گیا تھا. ڈو ویاگرا کے ترجمان بھی بن گیا، جو ایڈی کے علاج میں مؤثر ہے. بہت سے مردوں میں جو پروسٹیٹ کینسر کے علاج کے لئے جراحی ہے، اس کی کھلی بیماری ایک عام منفی اثر ہے کیونکہ اعصاب اور خون کی بحالی کا تعین خاص طور پر حساس ہوتا ہے.
- 1997 میں، صحافی کیٹی کوریک کے شوہر جے منہن کو کالونی کینسر سے تشخیص کیا گیا تھا. وہ 9 ماہ کی عمر میں نو ماہ کے بعد مر گیا. 2000 میں، کوریک نے "آج" کے شو پر اس کا کالوسوسکوپی کو ٹیلی ویژن کیا. اس کی اسکریننگ کے بعد مہینے میں، کالونی اور مستطیل کینسر کے لئے اسکریننگ میں 21 فیصد اضافہ ہوا.
- 2005 میں، آسٹریلوی گلوکار کیلی منگو نے چھاتی کے کینسر کے ساتھ تشخیص کیا تھا جس کے لئے وہ ماسٹرومیومی کے ساتھ علاج کیا گیا تھا. اس کے بعد، میموگرام کی تلاش میں لوگوں کی تعداد میں 40 فی صد اضافہ ہوا تھا - جس میں چار آسٹریلوی ریاستوں میں چھاتی کا کینسر ہوتا ہے.
- مارچ 2009 میں، پچھلے سال اسی مقابلے میں انگلینڈ میں گریوا کینسر اسکرینز کی تعداد دوگنا ہوگئی. یہ اضافہ جیڈ گائے، ایک برطانوی حقیقت ٹیلی ویژن اسٹار، جو گریوا کینسر سے مر گیا ہے کی طرف منسوب کیا جاتا ہے.
- پارکنسنسن کی بیماری کے حامل اداکار مائیکل جاک فاکس نے پارلیسنسن کی تحقیقات کو فنڈ دینے والے مائیکل جاک فاؤنڈیشن کے لئے 450 ملین ڈالر سے زائد ڈالر بڑھایا ہے.
غلط مشہور شخصیت مشورہ
اب ہم کسی مشہور مشہور مشورے کو دیکھتے ہیں جو کہ فضول یا نقصان دہ ثابت ہوا ہے.
- ڈیوائس کے میڈیا میڈیا شخصیت جینی میکارتی کا خوف ہے کہ وہ خود مختار ہونے سے مشہور شخصیت مشورہ کا ایک اہم مثال ہے. یہ دھوکہ دہی ایسوسی ایشن کو گولہ باری سے محروم کردیا گیا ہے اور بچوں کو جو حفاظتی ویکسین نہیں ملتی وہ روک سکتے ہیں.
- اداکارہ کرسٹینا ایپل گیٹ 2008 میں 36 سال کی عمر میں چھاتی کے کینسر کے ساتھ تشخیص ہونے کے بعد ابتدائی اسکریننگ کے وکیل بن گئے اور دوہری ماسٹومیومیشن سے گزر رہے تھے. تاہم، ایپل گیٹ کینسر کے کینسر کی ترقی کے اوسط خطرے میں عورتوں کو اسکریننگ کے لۓ میڈیکل کنسرٹ کی رائے کے مطابق نہیں ہے، جو ایم کیو ایم (مقناطیسی گونج امیجنگ) کا استعمال کرتا ہے.
- اسی طرح، بی سی اے 1 1 کی تبدیلی کے ساتھ تشخیص ہونے کے بعد، جس میں چھوٹی سی اقلیت کی خواتین میں چھاتی اور نسبتا کینسر کا خطرہ بڑھ جاتا ہے، اداکارہ انجیلاینا جولی نے ایک حفاظتی ڈبل ماسٹومیومیشن کا انتخاب کیا ہے. جولی ان کی جدوجہد اور بیداری کے لئے وکالت کے بارے میں بہت عام تھا. اس کے بعد، بی سی اے اے کے مفاہمتوں کے لئے ٹیسٹ کرنے میں بہت سے لوگوں کو دلچسپی ہوئی. تاہم، بی سی اے کے مفاہمت ایسے کینسر کا ایک غیر معمولی سبب ہیں اور ان لوگوں کے لئے محفوظ ہیں جو بیماری کے مضبوط خاندان کی تاریخ رکھتے ہیں. جانچ میں یہ اضافہ نہایت سفارش کی جاتی تھی اور نہ ہی سرمایہ کاری مؤثر ہے.
- اداکارہ سوسن سومر نے پکنلا کینسر کے علاج کے لئے پروٹولوٹک اینجیم تھراپی کے استعمال کی حمایت کی. وہ عمر بڑھنے کے ریورس کرنے کے لئے بائیو ایسوسی ایٹ ہارمون کے استعمال کی بھی حمایت کرتا ہے. ان مداخلت میں سے کوئی طبی ثبوت پر مبنی نہیں ہے.
- ان کی ہفتہ وار طرز زندگی کے اشاعت پر، GOOP، اداکارہ گوینتت پالتو نے جھاگ انڈے کے استعمال کو فروغ دیا جو اندام نہانی میں پٹھوں کی ٹون، ہارمونول توازن، اور نسائی توانائی کے ساتھ اندراج میں داخل ہوا. یہ مشورہ تحقیق سے معاون نہیں ہے.
- برطانوی بات چیت کے میزبان سر مائیکل پارکینسن نے پروسٹیٹ کینسر کے لئے مندرجہ ذیل سفارش کی ہے: "یہ ٹیسٹ ہے اگر آپ دو فٹ سے دیوار کے خلاف پیش کر سکتے ہیں تو آپ کو یہ نہیں مل سکا."
عوام کیوں مشہور شخصیات کو سنتے ہیں؟
اگرچہ ہم آسانی سے اچھے اور برے مشہور دونوں مشورے کی مثالیں بیان کر سکتے ہیں، مشہور شخصیت کی سفارشات کے اثر و رسوخ پر مبنی میکانیزم واضح نہیں ہیں. صحت محققین صرف ان اثرات کا جائزہ لینے کے لئے شروع کر رہے ہیں اور کچھ اندازے ہیں. یہاں 14 تحریر میکانیزم کی ایک فہرست ہے:
- مشہور مشہور مشورہ شاید کچھ ناظرین کے ارکان کے تصور کو تبدیل کرسکتے ہیں.
- لوگ اپنی سماجی شناخت اور حیثیت کو فروغ دینے کے لئے مشہور طبی مشورہ پر عمل کرتے ہیں.
- مشہور شخصیات کی طرف سے مشترکہ ذاتی مشورہ اور کامیابی کی کہانیاں قابل اعتماد لگتی ہیں.
- لوگ، خاص طور پر ان لوگوں کو جو مشہور شخصیت کے لئے کم خود اعتمادی کے ساتھ منسلک ہوتے ہیں، وہ دوسروں کی طرف سے زیادہ آزاد، قابل، اور معاون محسوس کرتے ہیں. ان منسلکات کو یقینی طور پر بعض لوگوں کو مشہور شخصیت کے مشورہ اور تجاویز سننے کے لۓ چلائیں.
- لوگ مشہور خدمات اور صحت کی مصنوعات کو مشہور شخصیت کی طرف سے جو کچھ بھی اس کی تصدیق کی جاتی ہیں ان کی مشہور خصوصیات حاصل کرنے کے لئے مشہور شخصیات کی خریداری کرتے ہیں. مثال کے طور پر، جب ایک مشہور شخصیت وزن میں کمی کا اعلان کرتا ہے اور اس کا سبب وزن کم ہو جاتا ہے تو، مداحوں کو بھی مشہور شخصیت کی طرح ہونا چاہتی ہے اور اس پروگرام کا استعمال کرتے ہوئے وزن کم ہوجاتا ہے.
- "ہالو اثر" عام عوام کی طرف سے بنایا جا رہا ہے عام طور پر ہے کہ ایک مشہور شخصیت ایک کامیاب تفریح ہے، ان کی کامیابی صحت اور ویو سے متعلق افراد سمیت تمام معاملات میں ان کے قابل بناتا ہے. اس طرح، اگر ایک مشہور شخص طبی مشورہ دیتا ہے کیونکہ اس نے دوسرے شعبوں میں کامیابی کا تجربہ کیا ہے، تو انہیں بھی طبی ماہر ہونا چاہئے.
- مشہور شخصیت کی پیشکش دماغ کے حصوں کو چالو کرتی ہے جو مثبت ایسوسی ایشنز تشکیل کرتی ہیں. یہ مثبت ایسوسی ایشن کسی معاہدے کی مصنوعات یا خدمت کی مثبت یادیں کرتی ہیں.
- مشہور شخصیت کی تصدیق اعتماد اور میموری کے ساتھ منسلک دماغ کے علاقوں کو چالو کریں. اس سرگرمی کو عوام کی حمایت یافتہ مصنوعات یا سروس کی طرح بناتا ہے.
- مشہور شخصیات نے دوسروں کو اسی طرح کی حالتوں میں فیصلوں کے فیصلے کی بنیاد پر فیصلے کرنے کے لئے قدرتی رجحانات کا دورہ کیا. یہ رجحان "رگڑ رویہ" کہا جاتا ہے.
- مشہور شخصیت کے مشورہ پورے سوشل نیٹ ورک کو پھیلاتے ہیں اور اس طرح بے شمار سماجی کنکشن کے ذریعہ ہر شخص پر اثر انداز ہوتا ہے، فروغ اور جشن میں اضافہ ہوتا ہے.
- لوگ مشہور شخصیت کے طبی مشورہ کو منطق کے طور پر منطقی طور پر تسلیم کرتے ہیں، جس میں غیر مطمئن نظریات منعقد ہونے سے کسی بھی تکلیف کا خاتمہ کرنا ہے.
- لوگ ان مشہور شخصیات کی طبی مشورہ پر عمل کرتے ہیں جنہیں وہ خود ہی اسی طرح سمجھتے ہیں.
- لوگ مشہور شخصیات کے بارے میں اچھا محسوس کرتے ہیں اور اس طرح مصنوعات اور خدمات کے بارے میں مثبت محسوس کرتے ہیں جو کلاسیکی کنڈیشنگ کی مثال کو فروغ دیتے ہیں.
- مشہور شخصیات کی جانب سے کئے جانے والی انفرادیات مارکر، یا سگنل کے طور پر خدمت کرتے ہیں ، جو کسی سے ایک مصنوعات یا سروس کو مختلف کرتے ہیں.
ایک لفظ سے
ایک پرانے مشق ہے: آپ کو ٹیلی ویژن پر ہر چیز پر یقین نہیں ہے. ہم ایک تیزی سے ٹکڑے ٹکڑے میڈیا میڈیا ماحول میں رہتے ہیں اور مشہور شخصیات مختلف چینلوں سمیت کتابوں، میگزین، ویب سائٹس، ٹیلی ویژن، ریڈیو، پوڈاسٹ اور سوشل میڈیا سمیت مشورہ اور مشورہ فراہم کرتے ہیں. اس مشورہ میں سے کچھ اچھا ہے اور کچھ بھی برا نہیں ہے. کچھ بے معنی ہیں اور سخاوت پیدا کرنے کے جذبات کی طرف سے ایندھن ہیں اور کچھ مالی فائدہ سے حوصلہ افزائی کی جاتی ہیں.
اگلے وقت آپ سنتے ہیں یا اپنے پسندیدہ مشہور شخصیات کو صحت کی مصنوعات یا خدمات کی توثیق کرتے ہیں، اس بارے میں سوچتے ہیں کہ آپ مشورہ سے اتنا تعصب کیوں کرتے ہیں. کیا یہ مشہور شخصیت ہے یا یہ مشورہ ہے؟ کیا ہدایت اصل میں درست ہے اور آپ پر یا ایک پیار کرتا ہے؟ کیا مناسب شخص مشہور شخصیت سے اتفاق کرے گا؟ کیا مشورہ آپ کو کچھ خریدنے کی ضرورت ہے؟
جب یہ بہت اہم صحت کے فیصلوں کے ساتھ آتا ہے، جیسے کینسر یا دیگر بیماری کی اسکریننگ، آپ کو اپنے ڈاکٹر کے ساتھ کسی بھی تشویش پر بحث کرنے اور اس بات کی وضاحت کرنے کے لئے کہ آپ نے ایک مشہور شخص کا کیا سنا ہے اس سے ملاقات کرنا چاہئے. یاد رکھو کہ مشہور شخصیات طبی ماہرین نہیں ہیں. جی ہاں، وہ گانے، اداکاری، رقص، یا کھیلوں کو کھیلنے میں اچھا ہوسکتے ہیں. لیکن جیسا کہ تمام مخصوص مہارت اور پرتیبھا کے ساتھ، یہ خاصیت دوسرے شعبوں میں نہیں بڑھتی ہیں. آپ کے معالج کو صحیح مشورہ پیش کرنے کے لئے تربیت دی گئی ہے- اس کے بارے میں ثبوت پر مبنی اور مددگار ہے.
> ذرائع:
> BRCA1 اور BRCA2: کینسر کے خطرے اور جینیاتی امتحان. این آئی ایچ. www.cancer.gov
> ہافمان، ایس جے ایس، اور ایل. صحت سے متعلق علم، نقطہ نظر، سلوک، اور حیثیت کے نتائج پر مشہور شخصیات کا اثر: ایک منظماتی جائزہ، میٹا تجزیہ، اور میٹا ریگریشن تجزیہ کے لئے پروٹوکول. نظاماتی جائزہ 2017.
> ہافمان، ایس جے، اور ٹین، سی کے بعد مشہور شخصیات کے طبی مشورہ: میٹا - نریندر تجزیہ. BMJ. 2013؛ 347: f7151.
> لارسن آر جے ایس، ایٹ ایل. کینسر اسکریننگ کے مشہور شخصیت کی تصدیق . نیشنل کینسر انسٹی ٹیوٹ کے جے ہمارا. 2005؛ 97 (9): 693-5.